|
金秋9月，浙江省杭州市钱塘江畔的暑气还未散尽，一场以“庆农业丰收享美好生活”为主题的金秋消费季活动在这里拉开了帷幕。来自全国各地的优质农产品在丰收市集上尽展“风采”，“沂蒙二姐”等优秀农民网络创作人、助农直播达人汇聚于此，各大电商平台、金融机构带着“真金白银”的助农惠民活动点燃消费热情……
“种出来更要卖得好”是丰收季最好的回报。据悉，金秋消费季是中国农民丰收节的重点活动，启动后将一直持续到11月底，期间各地将组织开展庆丰收促消费活动，顺畅城乡消费链路。多年来，金秋消费季已累计销售农产品超1300亿元，成为丰收节中“节味最浓、人气最足、消费最旺”的品牌活动。
今年的金秋消费季有哪些新特点？推动农产品出村进城有哪些新举措？如何通过打造丰收经济让城乡居民共享丰收的喜悦和成果？记者来到现场一探究竟。
“土特产”变身“农文创”打造乡村消费新热点
伸出指尖给个支点，就能体验小臂长的竹蜻蜓“立上头”的神奇。小红村丰收节展位里，来自浙江宁波的乡村工匠杨维炉将宁海竹编带到了现场，引得很多人围观。除了扇子、手提包、胸针、发簪等一系列精美的竹编文创产品，还有竹编呼啦圈、可穿戴拍照的斗笠、“步步惊心”益智类机关装置等……仅这一个摊位的体验趣味，就能“硬控”观展市民半个小时。
“宁可食无肉，不可居无竹。竹子在中国文化中有着很特殊的地位，缺了文化，老底子的东西很难再传下去。”作为篾匠传人的杨维炉告诉记者，他想以文化创意放大传统竹编之美。
记者了解到，今年金秋消费季发起单位中新增文化和旅游部，以农文旅融合为纽带，进一步打通优质农产品上行与市民下乡双向流动渠道，让消费不再局限于“买”，更延伸至“赏、玩、学、创”，让乡村人气“聚”起来，消费市场“热”起来。
丰收市集里，农产品摇身一变为“农创产品”，给消费者带来更丰富的消费体验。
金华两头乌的摊位上不仅有烤肠、午餐肉等满足消费者的“味蕾”，还有以两头乌为原型设计的猪猪玩偶、挂件、冰箱贴等文创产品，琳琅满目的产品吸引着观展人员的目光。同为乡村工匠的温国香带来了婺州扎染，用板蓝根等扎染出来的南瓜圆润可爱、衣物装饰极具民族风情。她告诉记者，染坊定制的衣服已销往意大利、法国等多个国家，将中国传统文化弘扬海外，现如今，扎染的畅销带动村里不少妇女学习扎染技艺，实现家门口就业。
数字技术搭桥梁 城乡联动更密切
丰收节是农民的节日，是全民共庆丰收的盛会。在数字化浪潮的推动下，城乡之间的互动正变得前所未有的密切，农产品出村进城渠道更畅通的同时，吸引市民走进乡村深度体验，共享丰收的成果和喜悦。
“庄稼人的日子也能被点赞，田埂上的脚步也能被关注。”在中国农民丰收节网络创作推广大会上，来自山东沂蒙山区的网络创作人“沂蒙二姐”分享了自己的故事，她将乡村生活写成诗，通过互联网展现给全国网友，不仅让城市居民看见乡村，还带动了家乡农产品的销售。
在丰收集市上，还举办了一场“土特产”直播电商专项选品会，500余款产品被划分为“时令生鲜”“地理标志”“老字号”等多个板块进行集中展示，邀请众多优质带货达人与选品团队现场对接，并设置专业选品洽谈区，推动商家与达人、平台开展“一对一”高效沟通，部分产品有望迅速进入直播间，完成从展台到货架的快速转化。
杭州詹家埭社区党支部书记孔华超作为特邀主播，正在手机前热情洋溢地为网友推介来自四川的石榴，他是当地远近闻名的“村书记兼职主播”。
“我们直播间的货架上是来自全国的农产品，直播团队会利用周末时间去全国助农直播，比如去广西卖甘蔗、去甘肃卖蜜瓜、去新疆卖红枣……去年，团队带货的销售额达1100多万元。”孔华超说。
除了真人主播，在淘天集团的数字人直播间里，数字人主播正向全国消费者推介农产品，灵活的神态和动作几乎与真人无异。“希望以后能让每个农民主播都能拥有自己的‘数字分身’，农闲时可以自己直播，农忙时可以由数字人代替，全天候为消费者提供优质农产品直播销售渠道。”淘天集团公共事务总监叶祖丽告诉记者。
“真金白银”助农惠民丰收经济激活消费热情
今年金秋消费季期间，行业协会、电商平台、金融机构等将出台一批惠农惠民的务实举措。从电商平台的流量扶持、产销对接，到金融机构的政策支持、风险保障，通过场景化陈列、互动式体验，完整呈现“数字工具+金融活水”如何为农业生产、农产品流通注入新动能，让丰收的果实更高效地转化为农民的获得感。
中国农业银行为丰收季注入金融力量。一方面，发布丰收节金融惠农措施，推出五大类精准惠民举措，切实为农户、涉农商户纾困解难、助力增收；另一方面，发起“万名村播成长计划”，将通过专业培训、资源扶持，培育一批懂农业、善直播的“乡村主播”，助力优质农产品打通“从田间到餐桌”的线上通道，让乡村特色产业借直播东风“出圈”的同时助农增收。
拼多多展位上主要展示了涉及农业精品品牌、农垦品牌、消费助农产品等重点类别的农产品。该公司公共事务高级总监曾浩介绍，今年消费季，聚焦品牌富农提出了四项助农举措，比如以“农地云拼+产地直发”新模式构建农产品上行流通体系，助力优质农产品进入全国大市场；上线“多多丰收馆”，投入10亿专项补贴及20亿流量资源，重点扶持优质农产品商家等。
此外，启动活动上发布了城乡联动促消费倡议，6家知名电商平台推出消费补贴、流量扶持、入驻支持等25项惠农措施，天津、沈阳、武汉、广州、成都、兰州等城市倡导36个大中城市联合开展“菜篮子”产品消费促进活动，用实实在在的惠农惠民举措，让丰收的喜悦持续升级。 |
